廣交會家電唱主角 一季度電視出口高增長

與開幕日的低人氣相比，第115屆廣交會昨日合作洽談熱鬧了許多。在廣交會首周，家電是重頭戲，今年許多家電企業的展位上都坐滿了洽談商。不少家電廠商企業在接受證券時報記者采訪時表示，此次廣交會家電企業洽談火熱，一季度智能電視等家電出口也保持高速增長。

115屆廣交會現場（圖）

　　智能電視出口增長

　　自去年以來，國內掀起智能電視熱潮，不少電視生產企業智能電視出口業務也保持較快的增速。但與國內相比，國外智能電視由于配套設施不完善，目前發展仍存在問題。

　　海信電器國際營銷副總經理方雪玉介紹，目前海信電器電視出口業務中，智能電視是最重要的部分。目前智能電視占海信電器國內電視銷售比例達50%以上;海信電器電視出口業務中，智能電視占比20%~30%;該公司將著重推廣智能電視。

　　一季度海信電器多媒體出口增長超80%。方雪玉介紹，其中，一季度公司手機出口增長超過100%，電視出口增長60%左右，去年電視銷售出口近400萬臺，今年預期在500萬臺以上。

　　方雪玉說，受世界杯因素影響，預計公司二季度出口表現更好，4月份為交貨高峰期，在德國、南非、西班牙等世界杯狂熱國家，電視銷售都出現高增長。同時，由于世界杯的影響，客戶對智能電視和UHD高清電視需求更多。

　　此外，據了解，四川長虹一季度海外電視銷售量增速超過40%。四川長虹海外戰略發展部部長王悅純稱，大屏、高清、4K等概念是出口主要賣點，今年智能電視增速不錯，公司也將主推智能電視，但海外智能電視的發展還需要一段時間，由于智能電視需要一系列合作伙伴共同推廣，國內與之配合的服務與內容都已完備，但海外還需要戰略合作平臺。

　　王悅純介紹，國際化是長虹戰略的重中之重，二季度預計也會保持較快的增速，去年海外銷售增長26%，今年預計能達到30%左右。

　　深康佳相關負責人告訴記者，一季度電視出口增長達到10%左右，其中智能電視增長迅速，但由于海外智能電視配套設施不完善，發展相對比較緩慢。同時，由于世界杯的拉動，大屏幕電視相對銷售情況更好。

　　據了解，目前深康佳海外出口主要以南美市場為主，去年電視出口為200多萬臺。上述深康佳負責人說，今年公司電視出口預計增長10%~20%，達到300多萬臺。

　　加快推廣自主品牌

　　國內家電企業的出口比例中，OEM(代工生產)仍占較高比例，不過近兩年家電企業正加大自主品牌推廣和新品投放，以期提高產品的議價能力和利潤。

　　海信電器出口業務中自主品牌比例相對較高，方雪玉稱，海信電器多媒體出口中，自主品牌占50%以上，預計今年將達到60%。他說，OEM模式中客戶決定價格，近兩年公司注重推廣自主品牌，并加大對歐美市場的投入，提高話語權，利潤也有所提高。

　　雖然一季度外貿形勢不好，但多數大型家電企業并未受到影響。方雪玉認為，大企業注重品牌，一些中小企業精力主要放在OEM，受外貿形勢沖擊大，同時今年內銷表現也不好，對于中小企業來說，資金等各方面都有不小的壓力。

　　四川長虹近幾年在海外布局基本成型。王悅純說，四川長虹在各大洲都建立了自己的子公司、銷售隊伍和生產基地，家電企業品牌化趨勢明顯。外貿受制于客戶需求，特別是OEM受外貿形勢影響大，長虹品牌建設處于發展期，OEM的業務仍將有所保留，但大方向以自建品牌為重。

　　合肥三洋也保持了高速增長的態勢，合肥三洋國際貿易公司總經理楊君介紹，該公司一季度出口銷售量增長超過90%，預計全年增長將達到60%，主要原因在于去年客戶流失、產品不夠好，今年公司填補了歐洲等此前沒有覆蓋的市場，并大量推出新品，因此銷售量增加迅速。

　　不斷下降的人民幣匯率也給公司帶來利好。楊君說，此前有些地區出口價格出現虧損，通過匯率波動可以彌補這一虧損。

　　不過受多方因素影響，TCL小家電業務未達預期。TCL海外業務中心總經理栗相軍表示，一季度出口與去年持平，由于市場下滑、中東等地區政治局勢不穩定，出口沒有預期好。另外，以前小家電產品較雜，公司目前正在向健康家電轉型，加快推進自主品牌。

　　格力電器海外銷售市場總監陳紹林也表示，由于一季度市場環境不好，出口基本與去年持平，其中OEM客戶由于受到政治環境、匯率波動和庫存未消化完等因素影響，相對有所下滑，但自主品牌皆有所上漲，其中生活電器都是新的增長點。

　　據了解，目前格力電器OEM占出口業務六七成。陳紹林說，去年自主品牌占格力電器海外市場的1/3左右，今年將加大中央空調等節能產品的推廣，提高品牌的競爭力和利潤率，目前歐美市場較為穩定，中東、東南亞、南美等地區積極性很大，上升很快。